مسوول بازرگاني انتشارات سوره مهر گفت: بسته‌‌بندي صحيح و اصولي كتاب نه تنها باعث افزايش قيمت تمام شده اين كالاي فرهنگي نمي‌شود، بلكه اين رقم را كاهش مي‌دهد./

به گزارش خبرگزاري كتاب ايران(ايبنا)،حسن رستم‌خاني در نشست تخصصي بسته‌بندي و روش‌هاي عرضه كتاب كه در سالن كارنامه نشر نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران بزگزارشد،افزود: بسته‌بندي صحيح و اصولي كتاب جلو ضايعات كتاب را تا حد زيادي مي‌گيرد، ضايعاتي كه خواه ناخواه مشتري بايد بهاي آن را بدهد يا اين كه به ناشر خسارت وارد ‌كند.

وي با اشاره به اينكه بايد از بسته‌بندي براي رفع نياز مشتري استفاده كرد، گفت: ما در انتشارات سوره مهر، هزينه زايدي برابر با 48 ميليون تومان داشتيم، اما هنگامي كه بسته‌بندي صحيح را حاكم كرديم، كل اين هزينه زايد، از بين رفت، ضمن اينكه كار وقت‌گيري به نام انبارگرداني كه طي يك هفته انجام مي‌شد، پس از بسته‌بندي، در چهار ساعت انجام گرفت.

رستم‌خاني با اشاره به خساراتي كه كتاب در جريان حمل و نقل، قرارگرفتن در انبار و ساير مراحل تا رسيدن به دست مخاطب مي‌بيند،‌گفت: برخي از ناشران به علت اين كه توانايي عرضه مناسب كتاب را ندارند و بسته‌بندي نيز بخشي از عمليات عرضه است، به سمت توليد كتاب به عنوان كالاي لوكس مي‌روند و همين هم باعث افزايش قيمت و ضريب خسارت‌پذيري محصول مي‌شود، در حالي كه هرگز بر كيفيت محصول توليد شده نمي‌افزايد.

وي ادامه داد: سال‌ها قبل اروپائيان كه بازارمدار بودند، هنگام رقابتي شدن كار، به سمت مشتري مداري رفتند ولي در كشور ما همچنان توليد مداري مورد نظر است و همين موضوع باعث مي‌شود كه برخي ناشران كتاب را توليد كنند و بعد هم از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي بخواهند كه كتاب را از آنها بخرد چون خودشان نمي‌توانند آن را بفروشند، در صورتي كه اگر مشتري مدار باشيم، كتاب را خوب و در بسته‌بندي مناسب عرضه مي‌كنيم.

وي ادامه داد: ما سال 81 در نشر سوره مهر مبلغ 80 ميليون تومان فروش داشتيم اما پنج سال بعد با توجه به حركت از سوي توليدمداري به سمت مشتري‌مداري، درآمد ما 20 برابر رشد پيدا كرد. به نظرمن، بسته‌بندي مشخصه كالاست و قابل حذف نيست. مگر مي‌شود پفك را در جيب مشتري ريخت؟ وقتي محصولي مثل پفك در بسته خودش قابل قبول است، چرا نبايد به بسته‌بندي كتاب توجه كنيم؟

در اين نشست همچنين رامين لاهيجي، متخصص طراحي محصول و ساختار بسته‌بندي كه در زمينه بسته‌بندي و عرضه كتاب نيز فعاليت دارد، طي سخناني به مراحل و انواع بسته‌بندي كتاب اشاره كرد و از صحافي به عنوان يك نوع بسته‌بندي نام برد كه در مراحل اوليه توليد كتاب شكل مي‌گيرد.

وي گفت: بايد به ناشران تفهيم شود كه هزينه بسته‌بندي، هزينه‌اي ضروري است، نه يك اضافي و كيفيت محصول چيزي نيست كه با لوكس بودن آن قابل مقايسه باشدو بدست آورده شود.

وي سپس با ارائه تصاويري از انواع بسته‌بندي عرضه صحيح و مدرن كتاب گفت: برخي از انتشاراتي‌هاي بزرگ كتاب، فروشگاه‌هاي خود را به صورت سوپرماركت بزرگ تبديل كرده‌اند تا مخاطبان هرچه سريع‌تر با مراجعه به استندهاي مقابل خود، به محصول مورد نظرشان دست يابند و اين بخشي از پروسه عرضه صحيح است.

وي ادامه داد: به نظر من، بسته‌بندي يك فروشنده خاموش است كه نيازي به معرف زنده كالا ندارد.

در اين نشست همچنين رضا نورايي، سردبير ماهنامه صنعت بسته‌‌بندي و مدير امور تكميلي دانشگاه چاپ، خواستار نگاه صحيح و تخصصي ناشران به مقوله بسته‌بندي و عرضه كتاب شد و درباره كار طراحان بسته‌بندي و عرضه كتاب گفت: برخورد يك طراح با بسته‌بندي كتاب، برخورد از نوع كالاست و اين يك برخورد واقعي است و ما نيز بايد به مقوله بسته‌بندي، چنين نگاهي داشته‌باشيم، زيرا سودآور است.

بيست‌ويكمين نمايشگاه بين‌المللي كتاب تهران تا 22 ارديبهشت در مصلاي امام خميني (ره) برپاست.

کد مطلب : 19764