هنگامی که ویروس کرونا امریکا را مانند بسیاری از کشورها مجبور به اعمال قرنطینه کرد، فروشگاه‌ها بزرگ و زنجیره‌ای نظیر والمارت و تارگت که برچسب «ضروری» خوردند، باز ماندند. بنابراین وقتی مصرف‌کنندگان مضطرب مشغول جمع کردن لوبیا و ماکارونی بودند، کتاب‌های تمرین و رمان هم برمی‌داشتند و فروش کتاب در این فروشگاه‌ها بسیار بالا رفت.
سوزان هِرز، ناشر وینتیج اند انکور می‌گوید: «آنها خواروبار و وسایل بهداشتی می‌فروشند، هرچیزی که مردم در این دوران به آن نیاز دارند و همچنان باز هستند. اگر آنجا در حال خرید باشید و به این فکر کنید که در خانه حوصله‌مان سر می‌رود و به یک کتاب یا پازل نیاز داریم، اینجا پیدا می‌شود.»
فروشگاه‌های بزرگ عموما اعلام نمی‌کنند که چه مقدار از یک محصول خاص را می‌فروشند، اما آدم‌های صنعت نشر می‌گویند فروش کتاب در این فروشگاه‌ها به‌طور چشمگیری افزایش یافته است. طبق گفته مدیران صنعت نشر فروش کتاب‌ها سه یا چهار برابر شده است.
دنیس اباود، مدیر اجرایی شرکت توزیع کتاب ریدرلینک که به بیش از ۸۰ هزار فروشگاه خرده‌فروشی ازجمله فروشگاه‌های زنجیره‌ای و داروخانه‌ها خدمات ارائه می‌دهد می‌گوید در هفته اول ماه آوریل فروش شرکتش ۳۴ درصد بالاتر از زمان مشابه سال گذشته بوده است. او گفت: «با وجود قرنطینه مردم به دنبال چیزی بودند که سرگرم‌شان کند. کتاب‌های تمرین و در کل هر نوع کتابی در این مدت افزایش چشمگیری داشته است.»
برخی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای مواد غذایی و داروخانه‌ها نیز شاهد افزایش فروش بودند، حتا با اینکه کتاب‌ها از چیزهایی که آنها عموما ارائه می‌دهند بسیار فاصله دارند. سخنگوی داروخانه زنجیره‌ای رایت اِید گفت از ابتدای ماه مارس این شرکت شاهد افزایش فروش کتاب، کتاب کودک و پازل بوده است. سوپرمارکت زنجیره‌ای مِیجر مستقر در میدوِست نیز از زمان شروع همه گیری افزایش شدید فروش کتاب را تجربه کرده است.
این شرکت در حال گسترش بخش کتاب در ۸۰ شعبه از ۲۵۳ فروشگاه خود است، بخشی از طرحی که پیش از شروع شیوع ویروس کرونا به فکر انجام آن بوده‌اند. فروشگاه‌هایی نظیر تارگت علاوه بر مزیتِ باز بودن، توانستند در زمان عقب‌نشینی آمازون از عرضه برخی کالاها نظیر کتاب و اسباب‌بازی و اولویت دادن به ارائه کالای پزشکی و لوازم خانگیِ مورد تقاضا قدم پیش بگذارند.
.jpg)
در میان فروشگاه‌های بزرگ هریک روش‌های مختلفی برای فروش کتاب در نظر گرفته‌اند. والمارت داستان‌های پرفروش، کتاب‌هایی با موضوعات کمک به خود، کاهش وزن و کتاب‌های کودک را ارائه می‌دهد. بخش عمده‌ای از انتخاب‌های فروشگاه تارگت خوانندگان زن را هدف قرار می‌دهد. فروشگاه کاستکو نیز آثار کلاسیک نظیر «جادوگر شهر اُز»، کتاب‌های جین آستن و کتاب‌های تمرین کودکان را عرضه می‌کند.
اما همه این فروشگاه‌ها تمایل دارند در همان حیطه عمومی بمانند و کتاب‌های تجاری و پرفروش را ارائه کنند. آقای اباود گفت برخی از بزرگ‌ترین نویسندگان این دسته، ۷۵ درصد از کتاب‌هایشان از طریق شرکت او توزیع می‌شود.
حتا در مواقع عادی، بردن یک کتاب به طبقه فروشگاه‌هایی نظیر والمارت یا تارگت یک موفقیت است. چون این فروشگاه‌ها هر چیزی را با تعداد بالا خریداری می‌کنند. ۳۰ هزار کتاب در صنعت نشر که چاپ ۵۰ هزار نسخه در آن رقم بزرگی محسوب می‌شود، مقدار قابل توجهی است.
در کاستکو یک فروشنده پرفروش می‌تواند بیش از ۱۰۰ هزار نسخه فروش داشته باشد. در آنجا کتاب‌ها توسط پنی کلارک یانیسیلو انتخاب می‌شود؛ خریداری قدیمی که هر ماه کتاب دلخواهش را تحت عنوان «انتخاب پنی» معرفی می‌کند، امتیازی که می‌تواند فروش یک کتاب را به‌طور قابل ملاحظه‌ای افزایش دهد.
«هفت یا هشت مرگ استلا فورتونا» رمانی که توسط جولیت گریمز نوشته شده، از زمان انتشار در ماه می ۲۰۱۹ تقریبا ۱۵ هزار نسخه با جلد گالینگور فروخته شده است. در حالی‌که جلد شومیز آن که انتخاب پنی بوده از زمان انتشار یعنی کمتر از سه ماه پیش، بیش از ۱۸ هزار نسخه فروش داشته است. سارا برنز، نماینده ادبی خانم گریمز می‌گوید: «اگر این کتاب به عنوان انتخاب پنی معرفی نمی‌شد می‌توانست مشکل‌ساز شود، چون کتابفروشی‌ها به خاطر همه‌گیری بسته بودند.»
والمارت نیز شاهد جهش فروش کتاب خود بوده است. لی استیدم، سخنگوی فروشگاه والمارت می‌گوید: «کووید-۱۹ و رویکردهای دولت تقاضای کتاب را بسیار افزایش داده است. به‌ویژه در بخش کتاب‌های بزرگسالان. ژانر داستان علی‌رغم به تعویق افتادن انتشار برخی از عناوین بسیار قوی عمل کرده. همچنین از زمان تعطیلی مدارس، کتاب‌های آموزشی نیز با افزایش فروش چشمگیری روبه‌رو شده‌اند.»
حال سوالی که برای ناشران مطرح است این است که آیا این وضعیت ادامه پیدا می‌کند؟ آیا خریداران زین پس ترجیح می‌دهند کتاب‌ها را از مکان‌های متفاوتی خریداری کنند یا به عادات پیشین خود بازمی‌گردند؟ آقای اباود می‌گوید انتظار دارد فروش کتاب در این مکان‌ها کاهش پیدا کند، اما نه به اندازه قبل.
نظرات