به گزارش خبرنگار خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا) در یزد، همزمان با برگزاری دوازدهمین دوره نمایشگاه کتاب یزد، کارگاه آموزشی «اقتصاد کتاب و معرفی باشگاه وفاداری کتاب» در محل این نمایشگاه برگزار شد.
علیرضا فرقانی، مسئول باشگاه یاران کتاب در این مراسم با اشاره به رویکرد اقتصاد در سطوح مختلف گفت: اقتصاد در سطح کلان صنعتی، تولید بر اساس نیاز است و هر تولید کننده با نگاه به مصرف کننده، تولید می‌کند که نتیجه آن فروش می‌شود.
وی افزود: ما در زمینه فرهنگ، این رویکرد اقتصادی را دنبال نمی‌کنیم زیرا امروز در کشور ما در بخش فرهنگ، ناشر و فروشنده و تولید کننده یک نفر هستند در حالی که هر کدام از بخش ها مربوط به افرادی مجزا است.
مسئول باشگاه یاران کتاب بیان کرد: تنها کمپین های کتابی ما مربوط به تفریض کتاب ها است در صورتی که می توان بسیاری از کمپین ها را برای مخاطبین کتابخوان برگزار کنیم و از این طریق بازار را به دست بگیریم.
فرقانی بیان کرد: فرهنگ سازی رفتار خرید مصرف کننده به عنوان یکی از نیازهای ما است که در صورت توجه به این فرهنگ سازی، می‌توانیم موفق عمل کنیم و فروش کتاب‌های ما تداوم داشته باشد.
وی افزود: امروز باید کتاب به عنوان یک پز اجتماعی تبدیل شود و در این صورت در زمینه ترویج کتاب و کتابخوانی موفق خواهیم بود.
مسئول باشگاه یاران کتاب گفت: بسیاری از امکانات در جامعه به دلیل پز اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد در حالی که ما هنوز نتوانسته ایم کتاب را به این حد هم برسانیم.
فرقانی گفت: کتاب باید برای ما به عنوان ضرورت شناخته شود و در این صورت می‌توانیم مصرف کتاب را بالا ببریم و در غیر اینصورت به شکست منجر می‌شود.
وی افزود: امروز هر تاجر و تولید کننده ای بعد از پوشش بازار هدف اولیه خود، نگاه صادراتی را دنبال می‌کند در صورتی که در زمینه کتاب ما این نگاه را دنبال نمی‌کنیم و با وجود مخاطبین جهانی برای کتاب‌های خود، این صادرات را نداریم.
مسئول باشگاه یاران کتاب بیان کرد: اولین کتاب صادر شده ما قرآن بود که به هر زبانی ترجمه شده و فروش آن نیز زیاد بوده است اما با این وجود توجهی به صادر کردن کتاب‌هایی مانند مفاتیح الحیاه و کتاب‌های دفاع مقدس نداریم که از این جهت اقتصاد کتاب ما دچار ضربه شده است.
فرقانی گفت: امروز با توجه به شرایط، خیلی از مردم پول برای خرید کتاب ندارند و تورم باعث شده که کتاب از سبد خرید مردم کم شود که ما برای رفع این مشکل سازوکاری را ایجاد کردیم تا با ارائه کارت‌های اعتباری و تخفیف‌ها، توسط فروشندگان و همچنین استفاده از ظرفیت‌های اجتماعی و خیری در این زمینه حرکت کنیم.
وی افزود: ما از ظرفیت‌های خیرین در زمینه کتاب کمتر استفاده کرده ایم اما ما سعی کرده ایم در باشگاه وفاداری کتاب در این مسیر گام برداریم و با ارائه بن‌های خرید کتاب به نیازمندان و گروه‌های مختلف در جهت ترویج کتاب و کتابخوانی حرکت کنیم.
مسئول باشگاه یاران کتاب ادامه داد: حلقه‌های کتابخوانی ما توسط یک سری افراد فعال فرهنگ برگزار می‌شود در صورتی که نمی‌توانیم این افراد را همیشه حفظ کنیم اما در این باشگاه سعی داریم که این افراد و فعالان فرهنگی به لحاظ اقتصادی پشتیبانی شده و تشکیلات سازی را افزایش دهیم.
وی گفت: سال گذشته در یزد حدود 3 میلیارد تومان برای بودجه تبلیغاتی بوده است در صورتی که کمتر به بحث کتاب پرداخته ایم و این میزان هزینه‌ها را نتوانسته ایم جذب کنیم و در صورت جذب این بودجه‌ها می‌توانیم گام موثری در این جهت برداریم.
جمعه ۲۵ بهمن ۱۳۹۸ - ۱۶:۳۲
نظر شما