سرویس مدیریت کتاب خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا): بازاریابی یک کتاب، به‌ویژه در چنین بازار پررقابتی می‌تواند بسیار دشوار باشد. بسیاری از رهبران کسب و کار متوجه می‌شوند که حتی با داشتن تخصص، عرضه موفق کتاب، مستلزم تغییر از روال معمول است. می‌توانید اطمینان حاصل کنید که مخاطبان شما از عرضه کتاب مطلع شده و مشتاق به کسب اطلاعات بیشتر هستند.
یک فرآیند ۱۰ مرحله‌ای تعریف شده تا به‌عنوان راهنما در آماده‌سازی برای انتشار و عرضه کتاب عمل کند؛ در بخش نخست این گزارش به معرفی ۵ مرحله پرداخته شده است.
طراحی استراتژی بازاریابی کتاب
از این اشتباه پرهیز کنید که برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی کتاب خود را تا پس از پایان کتاب به تعویق بیندازید. با ایجاد یک استراتژی قوی در مراحل اولیه، می‌توانید استراتژی عرضه کتاب خود را بهینه‌سازی کرده و استرس روز عرضه را به حداقل برسانید.
۱. ساخت یک وب‌سایت نویسنده
یک وب‌سایت حرفه‌ای، ویترین دیجیتالی شماست که به خوانندگان بالقوه این امکان را می‌دهد تا بیشتر با شما آشنا شوند و به تخصص شما اعتماد کنند. این موضوع با توجه به حجم زیاد ترافیکی که از تعاملات آنلاین ناشی می‌شود، حیاتی است. داشتن یک وب‌سایت خوب طراحی شده می‌تواند به افزایش آگاهی از کتاب شما و برقراری ارتباط با مخاطبان کمک کند.
وب‌سایت شما مرکز اصلی برندتان است، جایی که پیام خود را کنترل می‌کنید. همان‌طور که ویل راجرز گفته است: «شما هرگز فرصت دوباره‌ای برای ایجاد یک تأثیر اولیه ندارید.» حتی اگر در وب‌سایت شرکت خود یک پروفایل حرفه‌ای داشته باشید؛ همچنان به یک وب‌سایت شخصی نیاز دارید تا ارتباط مستقیم خود با مخاطبان را مدیریت کرده و تعامل بیشتری را تشویق کنید.
۲. طراحی کنسول جستجوی گوگل و گوگل آنالیتیکس
پس از ایجاد یک وب‌سایت، می‌توانید به تحقیق درباره نحوه تعامل مخاطبانتان با وب‌سایتتان بپردازید. به‌عنوان مثال، اگر یک حساب کاربری در کنسول جستجوی گوگل (GSC) و گوگل آنالیتیکس (GA4) ایجاد کنید، قادر خواهید بود تعاملات مشتریان را پیگیری و تحلیل کنید.
شما یا مشاور سئو شما باید از GSC و GA به‌صورت همزمان برای درک کامل از مشتریان و مخاطبان هدف خود استفاده کنید. استفاده از GSC و GA بهترین راه برای آگاهی از مخاطبان و مشتریانتان به‌صورت رایگان است. درک GSC و ادغام GA در وب‌سایت شما تنها راه برای پژوهش و تحلیل، به‌طور قطع نحوه تعامل مخاطبان هدف با محتوای شما است.
۳. درک بازار و بهینه‌سازی هدف‌گذاری در حوزه خاص
قبل از نوشتن، به تحقیق درباره الگوهای خرید مخاطب هدف خود و حوزه خاص کتابتان بپردازید. اگر می‌دانید که می‌خواهید درباره چه موضوعی بنویسید، بپرسید که بازار چقدر رقابتی است؟ با تعیین سطح علاقه و رقابت در دسته‌بندی کتاب، شما می‌توانید موضوع خود را طوری تغییر دهید که کتابتان عملکرد بهتری داشته باشد. این تحقیقات به شما کمک می‌کند تا از اصولی بهره‌برداری کنید که نه‌تنها محتوای شما را منحصر به فرد می‌کند، بلکه همچنین نیازها و علایق خوانندگان را نیز برآورده می‌سازد.
۴. در نظر گرفتن سئو برای عنوان کتابتان
عنوان کتاب شما یکی از تاثیرگذارترین تصمیماتی است که به‌عنوان نویسنده خواهید گرفت. عنوان شما کمک می‌کند تا از هزاران کتاب دیجیتال دیگر در بازارهای آنلاین و حتی فروشگاه‌های فیزیکی متمایز شوید. اشتباه نکنید و عنوان کتاب را قبل از انجام تحقیقات لازم انتخاب نکنید.
شما باید عناوین موجود در حوزه خود را ارزیابی کنید. چه چیزی برای سایر نویسندگان جواب داده است؟ چه چیزی جواب نداده است؟
فراتر از این، شما باید تأثیر سئو عنوان کتابتان را نیز در نظر بگیرید. موتورهای جستجو و حتی سایت‌های فروشگاهی مانند آمازون از جستجوهای کاربران برای ارائه فهرست‌های مرتبط به جستجوگران استفاده می‌کنند. عنوان کتاب شما باید شامل کلماتی باشد که احتمالاً مخاطبان شما از آنها استفاده می‌کنند. به خاطر داشته باشید که عناوین جذاب یا هوشمندانه‌ای که ممکن است برای مخاطبان شما جالب باشد، ممکن است با محیط‌های فروش آنلاین سازگار نباشند.
عناوین باید واضح و مختصر باشند؛ همچنین باید شامل کلمه کلیدی اصلی برای جذب خریداران احتمالی باشند. گوگل معیارهایی برای انتخاب عنوان دارد. این موضوع را در نظر بگیرید و سپس چیزی اضافه کنید که دانش و قدرت محصول شما را نشان دهد.
۵. تمرکز بر طراحی جلد کتاب
کتابها اغلب براساس ظاهرشان قضاوت می‌شوند؛ بنابراین، طراحی جلد کتاب خود را جدی بگیرید. از فونت‌های قابل‌خواندن و جذاب استفاده کنید. انتخاب نادرست سبک فونت می‌تواند به فروش شما آسیب بزند یا خواندن آن را در تصاویر کوچک فروشگاه‌های آنلاین دشوار کند؛ به‌علاوه، طراحی جلد باید با محتوای کتاب هم‌خوانی داشته باشد و احساسات و مضامین کتاب را به‌خوبی منتقل کند. یک جلد جذاب نه‌تنها توجه خریداران را جلب می‌کند، بلکه بازتاب‌دهنده ارزش و کیفیت محتوای کتاب شما نیز هست.
طراحی شما به اندازه فونت‌هایتان اهمیت دارد. به بررسی عناوین موجود در صنعت خود بپردازید تا الگوهای طراحی اصلی که کار می‌کنند را شناسایی کنید. کتاب‌های پُرفروش در دسته‌بندی شما احتمالاً دارای تم‌های طراحی مشترکی هستند. فاصله گرفتن بیش از حد از این تم‌های طراحی ممکن است به‌طور غیرعمد مخاطب هدف شما را گیج کند.
اگرچه ممکن است با نرم‌افزارهای طراحی ساده مانند Canva جلد کتابتان را طراحی کنید اما بهترین گزینه استفاده از طراحان حرفه‌ای است. در نهایت، ممکن است تنها از طریق جلد کتاب، مخاطبان خود را از دست بدهید.
مترجم: بهاره گل‌پرور
نظر شما